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廣告語對企業品牌宣傳的重要性
2019-04-27 20:56 來源:未知
廣告語對企業品牌宣傳的重要性
陽江日報

  在廣告信息大爆炸的今天,廣告已經成為人們文化生活不可缺少的一部分,其本身也是一種大眾文化,作為廣告靈魂的廣告語,是推廣企業產品、塑造企業品牌的靈丹妙藥。

  “怕上火,喝王老吉!”此廣告語把王老吉這個品牌深深的印在了消費者的心中,大家只要聽到上火這兩個字,自然而然的就想到了王老吉,親朋好友之間甚至會相互調侃:上火了,去喝瓶王老吉!王老吉的品牌宣傳效果如此之好,怕上火,喝王老吉這句廣告語功不可沒。

  廣告是指企業或者商家為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,并消耗一定的費用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,即廣而告之的意思。廣告有廣義和狹義之分廣義,廣告包括非經濟廣告和經濟廣告,非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。

  廣告語,又稱廣告詞,也有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。

  本文講述的廣告語是狹義的廣告語,即廣告的標題部分,廣告口號、廣告標語,是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語,不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點,展現品牌的個性魅力,激發消費者的購買,給企業帶來巨大的利潤,而且能夠引起社會大眾的共鳴和認同,成為經典廣告語,使企業品牌獲得最好的傳播效果。

  廣告語一個很重要的特征就是精煉、簡潔,不管一個產品有多復雜,品牌蘊藏的信息有多難理解,但最后通過廣告語可以讓消費者一看便懂,用最少的文字傳遞向消費者傳達最多的信息。其向消費者傳達的核心就是:你購買商品可以獲得怎樣的利益,這個品牌能為你帶來什么?

  什么是產品?最通俗易懂的說法就是:工廠里生產出來的就稱為產品。而品牌呢?消費者對產品的體驗則是品牌。

  通過廣告詞的宣傳可以塑造企業品牌,當品牌被傳播到消費者中并對消費者產生影響,也就產生了附加值。所謂附加值,直白的理解是:產品給消費者帶來的無形價值,這種價值無法用某一個標準來衡量,而是取決于消費者的主觀認知和心理感受。如全球著名體育運動休閑品牌NIKE(耐克)的廣告語:“just do it”(想做就做),在宣傳品牌的同時給消費者傳遞了一種價值觀念:做自己想做的事,不要畏懼,想做就做。在一定程度上引起了消費者的共鳴,無形之中為企業品牌增值。

  也就是說廣告語的主要目標之一在于塑造一個良好的企業品牌形象,使企業具有并維持一個高知名度。廣告語與企業品牌形象相輔相成,相得益彰,兩者不是獨立存在的,企業要升華品牌形象、在公眾面前塑造一個新穎的品牌形象,廣告語是不可或缺的手段之一。

  一條好的廣告語,給企業帶來的價值將不可估量,其可以讓企業的產品被更多人所知,為企業帶來更多的消費者,在實現產品銷售目標的同時,給消費者心中留下一個良好的企業形象!

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